Face à la croissance phénoménale de la vidéo sur Internet, Volvo a décidé de lancer sa propre chaîne de communication sur YouTube.

« Nous constatons qu'aujourd'hui la puissance médiatique est en train de changer de mains et cela rend de plus en plus crucial le besoin de faire passer directement nos messages à tous ceux qui s'intéressent à nos voitures pour qu'ils puissent à leur tour les faire passer à leurs contacts via leurs blogs et leurs communautés en ligne, » déclare Peter Ganjbar, Manager, département Public Affairs, attaché aux médias en ligne pour Volvo.

« Nous remarquons également que les grands groupes médiatiques mondiaux créent des liens avec les nouveaux forums Internet afin de conserver un certain trafic sur leurs sites. Un tel développement est très intéressant pour notre clientèle, nos concessionnaires et, d'une manière générale, pour quiconque manifestant un intérêt pour Volvo Cars. »

Il est vrai que l'on a assisté, avec le phénomène YouTube depuis environ deux ans, à un bouleversement de la « consommation » télévisuelle. Utiliser YouTube comme un grand partenaire de communication semblait donc constituer une étape évidente pour s'adapter à la véritable mondialisation, soit l'occurrence d'un monde où la vitesse et la simplicité peuvent facilement présenter une longueur d'avance sur la qualité. Sur YouTube, et plus généralement sur Internet, coexistent harmonieusement vidéastes amateurs, professionnels du monde télévisuel et publicistes, un phénomène qui a rendu maintes organisations et entreprises songeuses quant à la manière d'aborder un nouveau paysage audiovisuel des plus chaotiques.

« Ne croyons pas que les spectateurs soient dupes. Il est important de se présenter en toute sincérité. YouTube est, en effet, un média qui s'auto-régule. C'est pourquoi nous serons très clairs : tout ce qui sera publié sur 'Volvo Cars News' sera officiel et authentique, produit par Volvo Car Corporation, » souligne Peter Ganjbar. La chaîne « Volvo Cars News » présentera toutes sortes de programmes, depuis les publicités et productions du département Relations Publiques de la marque jusqu'à des documentaires télévisés, l'objectif étant d'offrir aux visiteurs des vidéos utiles et agréables concernant les derniers modèles Volvo de même que les « coulisses » de Volvo Cars.

« Et nous ne manquerons pas d'y divulguer quelques scoops, évidemment ! » conclut Peter Ganjbar.