Volvo et la saga Twilight, un partenariat qui roule

Après avoir commencé son partenariat avec les deux premiers volets de Twilight, le constructeur suédois remet ça avec le troisième volet Hesitation. L'occasion pour les fans de redécouvrir Edward Cullen, joué par Robert Pattinson.

Dans les ouvrages, Edward Cullen, le héros, conduit une Volvo S60R de la génération précédente. Mais quand le moment fut venu de réaliser les films, la S60R ne faisait plus partie de la gamme Volvo. C'est pourquoi le premier film met en scène une Volvo C30 et les deux suivants un Volvo XC60.

La participation de Volvo au premier Twilight a permis à de nombreux concessionnaires Volvo, en particulier sur le marché américain, de vendre davantage de Volvo C30. Après la sortie du second opus, New Moon (en français, Tentation), le réseau commercial de la marque a constaté un intérêt accru pour le Volvo XC60, notant que des clients venaient parfois en salle d'exposition pour photographier leur progéniture dans la « voiture de Twilight ». Les jeunes perçoivent de plus en plus Volvo comme une marque « cool ». Par ailleurs, un autre groupe de clients montre un intérêt croissant pour les produits de la marque : les mères d'adolescents, fortement influencées par l'enthousiasme de leurs enfants.

« Avant tout, bien entendu, nous sommes vraiment heureux de constater que l'image de Volvo a changé dans l'esprit de beaucoup de jeunes. Or ces jeunes représentent, à l'échelle de quelques années, un important réservoir de clients qui, d'ores et déjà, nous perçoit comme une marque attractive, une marque qui sort du lot, » rapporte Oliver Engling.

Certaines filiales commerciales de Volvo Cars ont choisi de centrer leur campagne marketing sur Internet. Quelques jours avant la sortie mondiale de Twilight Chapitre 3 : Hésitation, Volvo Cars lancera « Lost in Forks », un concours en ligne mettant en lice des participants qui au volant d'un Volvo XC60 devront parcourir la ville de Forks en suivant divers indices afin de trouver le chemin le plus court vers Cullen House.