Volkswagen titré par le festival de la publicité

Samedi dernier, à l'occasion du 56e Festival international de la publicité « Cannes Lions 2009 », Volkswagen a reçu son premier Lion de « Publicitaire de l'année », la plus haute récompense décernée par l'industrie de la publicité. Depuis 1961, Volkswagen a reçu pas moins de 150 « Oscars de la publicité » lors de cet événement.

Le festival des Lions de Cannes a souvent récompensé Volkswagen pour son approche novatrice du marketing. Dès la fin des années 1950, Volkswagen introduisait une nouvelle tendance dans le monde la publicité avec la campagne « Think Small » destinée à faire vendre la Coccinelle aux États-Unis. Pour la première fois, un produit n'était pas encensé, mais décrit de manière objective en mettant clairement en avant les avantages qu'il pouvait apporter aux clients. Cette campagne a permis de consolider l'image de Volkswagen aux États-Unis.

Puis, en 1968, est venue la campagne télévisée de la Coccinelle en Allemagne, « Der Käfer - er läuft und läuft und läuft... » (ndlr : la Coccinelle, elle court et court et court), que Volkswagen a utilisée pour démocratiser la mobilité et diffuser les valeurs de l'entreprise : responsabilité, valeur et innovation, qui sont toujours d'actualité aujourd'hui.

Volkswagen a continué à être un précurseur dans l'histoire de la publicité durant les décennies qui ont suivi, notamment avec la campagne de la Golf au Royaume-Uni dans les années 1980 et le slogan « If only everything in life was as reliable as Volkswagen » (si seulement dans la vie tout était aussi fiable que Volkswagen). Aujourd'hui, le constructeur reste un avant-gardiste de la publicité, par exemple avec la campagne Horst Schlämmer de 2007 qui, pour s'adapter aux tendances du moment, a été principalement diffusée par le biais de blogs vidéo, de podcasts et sur YouTube.