Le Volvo XC90 a un role ... à Bollywood !

Le Volvo XC90 R-Design fait sa première apparition à Bollywood dans le film 3 Idiots, avec pour acteurs principaux Aamir Khan et Kareena Kapoor. Le film sort en salle le 25 décembre.

« Nous sommes ravis d'être partie prenante d'un film Bollywood à grand spectacle. Bollywood est culte en Inde », explique Paul de Voijs, Directeur Général de Volvo India.
Pour la première fois en Inde, Volvo s'est associé à Bollywood pour les débuts de son XC90 R-Design rouge dans le cadre d'un des lancements les plus attendus de 2009. La distribution du film, produit par Vinod Chopra Films et mis en scène par Raj Kumar Hirani, réunit la fine fleur de la communauté des acteurs indiens : Aamir Khan, Kareena Kapoor, R. Madhavan et Sharman Joshi.

« Le film et ses personnages principaux rayonnent de vitalité, d'énergie et d'amour du sport. Ce sont là exactement les qualités qu'exprime notre XC90 R-Design. D'où cette symbiose parfaite entre notre marque et le film, confie Paul de Voijs. L'intégrité artistique est capitale pour un positionnement de marque réussi et l'intérêt du produit doit se fondre intelligemment dans le script. Son positionnement doit être quelque chose de naturel », ajoute Paul de Voijs.

Le film raconte le voyage qu'entreprennent deux amis à la recherche d'un troisième compatriote, interprété par Aamir Khan. Avec, en toile de fond, le parcours de l'Inde en tous sens, couvrant la beauté des paysages de la région montagneuse de Ladakh. Le film a été tourné sur la plus haute route du monde, qui culmine à quelque 5 590 mètres au-dessus du niveau de la mer.

Volvo est un nouvel opérateur en Inde, sur un marché gigantesque en forte croissance, l'un des plus concurrentiels du monde. Volvo s'est installée en Inde il y a un peu plus de deux ans et s'est depuis lors fortement investie dans le lancement et la promotion de la marque suédoise. Volvo Cars, qui dispose d'une filiale à Gurgaon, a ouvert sa première concession à Chandigarh en mars 2008 et commercialise actuellement sa gamme par le biais de concessionnaires à New Dehli, Mumbai, Chandigarh, Hyderabad, Kochl et Pune.

Volvo entend positionner résolument la marque dans le segment Premium. L'Inde sera vraisemblablement le cinquième ou sixième plus important marché automobile du monde en 2012.