La Laguna fait entrer Eric Cantona sur le terrain

À partir du 23 mars, Eric Cantona et la nouvelle Laguna sont à l'affiche d'un film publicitaire inédit diffusé principalement en France et au Royaume-Uni.

Pour renforcer l'intérêt du public autour de la nouvelle Laguna, aujourd'hui classée parmi les meilleures de son segment en qualité en Europe, Renault s'associe au célèbre footballeur et comédien Eric Cantona dans un spot publicitaire original.

Troisième rendez vous d'une campagne web et TV qui a démarré dès le 16 mars avec une bande-annonce, un teaser de 15 secondes et des bannières sur le web, le film prend la forme d'une publicité dite « informercial », revue et corrigée par Eric Cantona. Sur le principe du marketing direct, le script s'attache ainsi à détailler les qualités de la Laguna tout en restant fidèle à l'inspiration et à la personnalité d'Eric Cantona. Surnommé le « King » outre-Manche, l'ancien joueur de football bénéficie d'une grande popularité. L'international français fut en effet un des premiers joueurs français à réussir dans le championnat anglais à Leeds et à Manchester United.

Moderne, avec sa Navigation Blue Tooth, son système audio HD avec son spatialisé, sûre avec notamment ses huit airbags et efficace grâce au système 4Control à 4 roues directrices en exclusivité mondiale, les qualités de la Laguna sont ainsi mises en scène dans un cadre épuré sur fond blanc où seuls sont présents le personnage et la voiture.

Innovante en termes de création, cette campagne publicitaire l'est aussi dans sa forme. Moins coûteuse qu'une campagne TV classique, elle est principalement diffusée en deuxième et troisième partie de soirée pour toucher la cible CSP+ sur des écrans et des programmes en affinité avec leurs habitudes. Elle profite par ailleurs d'un relais important sur internet permettant de maximiser son impact tout en réduisant le coût des achats médias.