La Honda Insight, pub TV de l`evenement hybride

Honda a commencé la diffusion de sa nouvelle publicité télévisée "Let it Shine" à l'occasion du lancement de sa nouvelle voiture hybride, la Honda Insight. Cette publicité s'inscrit dans une campagne de marketing visant à préciser l'ambition du constructeur de devenir la référence en matière d'environnement. La réalisation est aussi un modèle du genre en matière d'écologie.

Le spot télévisé 30 secondes marque le lancement global de la nouvelle Honda Insight, la voiture hybride familiale la plus abordable du marché, qui vise à rendre accessible à une clientèle plus vaste les technologies de véhicules plus propres. La nouvelle Insight sera commercialisée dès le début du mois d'avril dans la majeure partie de l'Europe.

La publicité s'ouvre sur ce qui apparaît être le plus vaste écran LED au monde, présentant une séquence animée d'illustrations graphiques matricielles qui décrivent la notion de "bien". Ces animations représentent des étreintes, des embrassades, des froncements se transformant en sourires, et une bonne humeur générale - qui véhiculent toutes la volonté inhérente de l'homme de vouloir mieux faire. En se déroulant, l'animation se révèle être créée intégralement par les phares de centaines de Honda . Le spectacle se déroule au son d'une adaptation de "This Little Light of Mine" créée par Berend Dubbe. La publicité "Let it Shine" est une création de l'agence de publicité Wieden+Kennedy Amsterdam destinée à l'Europe, au Moyen-Orient, à l'Afrique et à la Russie. Le lancement français de la campagne "Let it Shine" est programmé le samedi 4 avril.

Cette campagne s'inscrit dans la stratégie de Honda visant à rester à l'avant-garde en matière de technologies environnementales et de communication globale. Cette nouvelle approche annonce un programme de communication qui accompagnera le développement de la gamme hybride de Honda avec l'arrivée d'un coupé basé sur le CR-Z Concept et d'une Jazz hybride qui rejoindront la nouvelle Insight et l'actuelle Civic Hybrid au cours des deux prochaines années. Cette dernière campagne en date est totalement intégrée et rassemble différents supports presse, affichage et digital en plus de la télévision. Le thème "Everyone Wants to Be Good" ("Chacun veut mieux faire") est omniprésent, tout comme l'icône de fleur "Honda Eco", référence visuelle au système "Eco Assist" de la Honda Insight, qui encourage et gratifie le conducteur adoptant une conduite efficiente.

La signature de fin du spot télévisé, www.hybridespourtous.com, donne l'adresse du site internet communautaire et participatif, sur lequel la communauté des internautes curieux et amateurs de véhicules respectueux de l'environnement se retrouvent, échangent et trouvent les réponses sur ces véhicules en général et sur la Honda Insight en particulier.

Au final, même si l'équipe de production a compris que le tournage de la publicité était logistiquement réalisable, elle s'interrogea sur l'empreinte carbone qu'un projet de cette ampleur pourrait produire. Après avoir envisagé les différentes pistes, W+K et Honda prirent la décision de rechercher une solution plus respectueuse de l'environnement. Le résultat de cette recherche est un mélange de modélisation informatique pour l'animation, un nombre réduit de Honda Insight et quelques centaines de phares de ce modèle. Les véhicules et les blocs optiques ont été espacés avec précision et interconnectés tandis qu'un logiciel spécifique a permis de créer deux moitiés distinctes des animations. Ces deux moitiés ont ensuite été fusionnées en postproduction. Cette technique a permis de réduire sensiblement l'empreinte carbone du tournage. Afin de limiter encore les émissions, le tournage a été effectué avec des véhicules déjà localisés en Afrique du Sud, le transit des optiques et du matériel a été regroupé au maximum et le transport du personnel vers et depuis les scènes de tournage était obligatoirement groupé. Enfin, autre mesure positive, la production de dioxyde de carbone qui n'a pu être évitée a été entièrement compensée par l'achat de crédits carbone auprès du "Unity Portfolio" de "Carbon-Neutral Company".

La publicité "Let it Shine" a été réalisée par Erik van Wyk, sous la direction créative de Jeff Kling, John Norman et Sue Anderson. Elle sera lancée en Europe au courant du mois d'avril et sera présentée dans un premier temps dans 14 pays.